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文|鄭亦久

在經(jīng)歷了近一年的反復(fù)測試與談判后，根據(jù)The Information的報道，蘋果終于在最近確定了其在中國市場的AI合作伙伴——阿里巴巴。這一決定的出爐，既在意料之外又在情理之中。對于習(xí)慣于掌控全局的蘋果而言，選擇與中國本土企業(yè)合作開發(fā)AI功能，某種程度上是對其全球統(tǒng)一戰(zhàn)略的重大調(diào)整。然而，在中國市場份額持續(xù)下滑、華為等本土品牌強勢崛起的背景下，這種調(diào)整勢在必行。從百度到字節(jié)跳動、騰訊再到DeepSeek和最終的阿里，蘋果的篩選過程堪稱是對當(dāng)下國內(nèi)AI大模型實力的一次綜合性檢驗。最終選定阿里，顯然不僅僅是對其技術(shù)實力的認(rèn)可，更多還是蘋果在權(quán)衡了技術(shù)、數(shù)據(jù)隱私和市場等多重因素后的戰(zhàn)略性抉擇。

圖源：路透社

然而，這個決定背后隱藏的或許是蘋果更深層的焦慮。在全球AI競爭日益白熱化的今天，Apple Intelligence的缺席更是凸顯了蘋果在中國市場頹勢的表象。另一端的阿里則更多是缺乏讓其不俗的AI技術(shù)實力展現(xiàn)在普通消費者面前的產(chǎn)品能力和平臺。

在這個意義上，這次合作某種程度上更像是雙方解決各自困局的自救行動——蘋果通過阿里落地Apple Intelligence，而后者則為其AI走向C端開辟出一條新路。

01蘋果的囚徒困境，

遠超AI的結(jié)構(gòu)性衰退對AI合作伙伴的反復(fù)游移背后是蘋果在中國市場面臨的嚴(yán)重結(jié)構(gòu)性問題。截止去年12月的最新財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的大中華區(qū)收入已連續(xù)第六個季度同比下滑，在過去12個季度中有9個季度出現(xiàn)負(fù)增長。最新的財報電話會議上，蘋果CEO庫克試圖將下滑歸因于Apple Intelligence尚未在中國推出。事實上，上一季度歐洲市場的增長超過了美國，整個歐洲除了英國之外都還沒用上Apple Intelligence。

蘋果2025財年Q1財報

這也表明，其在中國市場的衰退是一個獨立的、更深層的結(jié)構(gòu)性問題。除了具有明顯品牌效應(yīng)的華為，OPPO、vivo、小米等品牌也在積極布局AI功能，并通過差異化定位搶占市場份額。在此情況之下，沒有Apple Intelligence的蘋果其實很難講出新故事，就像智駕功能FSD遲遲無法落地的特斯拉一樣。更值得注意的是，蘋果在中國市場的困境已經(jīng)不僅僅是功能和創(chuàng)新的問題，而是涉及到品牌認(rèn)知的深層變化。隨著國產(chǎn)品牌實力的不斷提升，國內(nèi)消費者對iPhone的品牌溢價容忍度正在持續(xù)下降。某種意義上，盡早讓Apple Intelligence落地對蘋果而言已經(jīng)不僅僅是跟隨潮流，而是關(guān)系到其能否在中國市場保持高端品牌地位的關(guān)鍵。

Apple Intelligence

因此，與阿里巴巴的AI合作更像是一次戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，而非能夠扭轉(zhuǎn)頹勢的戰(zhàn)略性突破。

02從邊緣走向中心，

阿里需要重塑AI敘事此次蘋果最終選擇阿里作為AI合作伙伴，顯然還是再對百度失去耐心之后要加速Apple Intelligence落地的明確表態(tài)。雖然百度以及文心一言大模型曾一度被認(rèn)為是最有可能獲得這一合作機會，但多方消息顯示在經(jīng)過一年的漫長適配之后，其大模型在適配iPhone實際使用場景方面的表現(xiàn)未能達到蘋果的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，阿里打磨已久的通義千問大模型反而顯示出明顯的優(yōu)勢。首先，在技術(shù)層面，阿里的通義千問（Qwen）大模型在Chatbot Arena上由全球研究人員給出的性能排名中名列前茅。同時其基于海量電商數(shù)據(jù)的訓(xùn)練使其在理解用戶消費行為和日常需求方面具有獨特優(yōu)勢，這與iPhone用戶需要開箱即好用的AI能力高度契合。

圖源：Chatbot Arena LLM Leaderboard

其次，在數(shù)據(jù)隱私方面，阿里提出的專有數(shù)據(jù)集解決方案既能滿足蘋果嚴(yán)格的全球隱私標(biāo)準(zhǔn)，又符合中國的數(shù)據(jù)安全要求。這種平衡對于蘋果而言具有重要的戰(zhàn)略意義。再者，阿里在云計算和大規(guī)模服務(wù)方面也有更明確的優(yōu)勢，為支撐數(shù)億iPhone用戶的AI服務(wù)需求提供了可靠保障。后端算力服務(wù)能力的重要性往往被低估，但對于蘋果這類眼里揉不得沙子的品牌來說卻是至關(guān)重要的考量因素。對阿里而言，這次合作的戰(zhàn)略意義遠超表面的技術(shù)合作。在當(dāng)前國內(nèi)大模型競爭日趨白熱化的背景下，阿里巴巴迫切需要一個能夠重塑其行業(yè)領(lǐng)軍地位的重大突破。過去一年里，字節(jié)跳動雖然后發(fā)卻憑借豆包的快速崛起搶占市場聲量，而創(chuàng)業(yè)公司如Kimi、DeepSeek等的出圈產(chǎn)品也在不斷擠壓傳統(tǒng)科技巨頭的話語權(quán)。競爭格局之下，拿下蘋果這一超級訂單不僅證明了阿里的AI技術(shù)實力，更重要的是為其重新講述作為大模型領(lǐng)域領(lǐng)軍者的市場敘事。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

尤其值得關(guān)注的是，這次合作將為通義千問（Qwen）大模型帶來前所未有的用戶規(guī)模突破。作為大模型的Qwen從各種測試來說都名列前茅，真正面向用戶端的產(chǎn)品通義千問卻明顯欠缺雕琢，導(dǎo)致長期無人問津。一旦通義千問的AI功能預(yù)裝在iPhone上，就意味著直接獲得了千萬級的穩(wěn)定用戶群體，這種滲透率是其他任何營銷手段都難以企及的。其不僅能夠幫助阿里巴巴快速積累用戶反饋和使用數(shù)據(jù)，也將有助于阿里進一步打磨AI超級應(yīng)用，從而真正在面向消費市場的AI應(yīng)用上獲得突破。去年年底，馬云在公開致辭時表示，“從今天來看，未來20年的AI時代能帶來的改變會超出所有人的想象，因為AI會是一個更加偉大的時代”，同時，他也繼續(xù)說道：“AI會改變一切，但這不代表AI能決定一切。技術(shù)固然重要，但是未來真正決定勝負(fù)的，還是今天我們?yōu)檫@個即將到來的時代做了些什么真正有價值而又與眾不同的事。”這次阿里AI拿下蘋果，馬云會不會改口說道“技術(shù)的價值無可取代”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對阿里而言，拿下蘋果無疑是一次絕佳的技術(shù)實力展示，并讓其AI大模型進一步走向普通消費者的最好機會，畢竟AI大模型的競爭光靠嘴上說的“先進vs落后”是沒有意義的，最終消費者更多選擇誰，誰才有資格去代表先進。

       原文標(biāo)題 : 摘下蘋果，阿里AI不負(fù)馬云