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文|鄭亦久

在經(jīng)歷了近一年的反復(fù)測(cè)試與談判后，根據(jù)The Information的報(bào)道，蘋(píng)果終于在最近確定了其在中國(guó)市場(chǎng)的AI合作伙伴——阿里巴巴。這一決定的出爐，既在意料之外又在情理之中。對(duì)于習(xí)慣于掌控全局的蘋(píng)果而言，選擇與中國(guó)本土企業(yè)合作開(kāi)發(fā)AI功能，某種程度上是對(duì)其全球統(tǒng)一戰(zhàn)略的重大調(diào)整。然而，在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑、華為等本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下，這種調(diào)整勢(shì)在必行。從百度到字節(jié)跳動(dòng)、騰訊再到DeepSeek和最終的阿里，蘋(píng)果的篩選過(guò)程堪稱(chēng)是對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)AI大模型實(shí)力的一次綜合性檢驗(yàn)。最終選定阿里，顯然不僅僅是對(duì)其技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，更多還是蘋(píng)果在權(quán)衡了技術(shù)、數(shù)據(jù)隱私和市場(chǎng)等多重因素后的戰(zhàn)略性抉擇。

圖源：路透社

然而，這個(gè)決定背后隱藏的或許是蘋(píng)果更深層的焦慮。在全球AI競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，Apple Intelligence的缺席更是凸顯了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)的表象。另一端的阿里則更多是缺乏讓其不俗的AI技術(shù)實(shí)力展現(xiàn)在普通消費(fèi)者面前的產(chǎn)品能力和平臺(tái)。

在這個(gè)意義上，這次合作某種程度上更像是雙方解決各自困局的自救行動(dòng)——蘋(píng)果通過(guò)阿里落地Apple Intelligence，而后者則為其AI走向C端開(kāi)辟出一條新路。

01蘋(píng)果的囚徒困境，

遠(yuǎn)超AI的結(jié)構(gòu)性衰退對(duì)AI合作伙伴的反復(fù)游移背后是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)重結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。截止去年12月的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的大中華區(qū)收入已連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑，在過(guò)去12個(gè)季度中有9個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克試圖將下滑歸因于Apple Intelligence尚未在中國(guó)推出。事實(shí)上，上一季度歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)超過(guò)了美國(guó)，整個(gè)歐洲除了英國(guó)之外都還沒(méi)用上Apple Intelligence。

蘋(píng)果2025財(cái)年Q1財(cái)報(bào)

這也表明，其在中國(guó)市場(chǎng)的衰退是一個(gè)獨(dú)立的、更深層的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。除了具有明顯品牌效應(yīng)的華為，OPPO、vivo、小米等品牌也在積極布局AI功能，并通過(guò)差異化定位搶占市場(chǎng)份額。在此情況之下，沒(méi)有Apple Intelligence的蘋(píng)果其實(shí)很難講出新故事，就像智駕功能FSD遲遲無(wú)法落地的特斯拉一樣。更值得注意的是，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的困境已經(jīng)不僅僅是功能和創(chuàng)新的問(wèn)題，而是涉及到品牌認(rèn)知的深層變化。隨著國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力的不斷提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)iPhone的品牌溢價(jià)容忍度正在持續(xù)下降。某種意義上，盡早讓Apple Intelligence落地對(duì)蘋(píng)果而言已經(jīng)不僅僅是跟隨潮流，而是關(guān)系到其能否在中國(guó)市場(chǎng)保持高端品牌地位的關(guān)鍵。

Apple Intelligence

因此，與阿里巴巴的AI合作更像是一次戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，而非能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的戰(zhàn)略性突破。

02從邊緣走向中心，

阿里需要重塑AI敘事此次蘋(píng)果最終選擇阿里作為AI合作伙伴，顯然還是再對(duì)百度失去耐心之后要加速Apple Intelligence落地的明確表態(tài)。雖然百度以及文心一言大模型曾一度被認(rèn)為是最有可能獲得這一合作機(jī)會(huì)，但多方消息顯示在經(jīng)過(guò)一年的漫長(zhǎng)適配之后，其大模型在適配iPhone實(shí)際使用場(chǎng)景方面的表現(xiàn)未能達(dá)到蘋(píng)果的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，阿里打磨已久的通義千問(wèn)大模型反而顯示出明顯的優(yōu)勢(shì)。首先，在技術(shù)層面，阿里的通義千問(wèn)（Qwen）大模型在Chatbot Arena上由全球研究人員給出的性能排名中名列前茅。同時(shí)其基于海量電商數(shù)據(jù)的訓(xùn)練使其在理解用戶消費(fèi)行為和日常需求方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這與iPhone用戶需要開(kāi)箱即好用的AI能力高度契合。

圖源：Chatbot Arena LLM Leaderboard

其次，在數(shù)據(jù)隱私方面，阿里提出的專(zhuān)有數(shù)據(jù)集解決方案既能滿足蘋(píng)果嚴(yán)格的全球隱私標(biāo)準(zhǔn)，又符合中國(guó)的數(shù)據(jù)安全要求。這種平衡對(duì)于蘋(píng)果而言具有重要的戰(zhàn)略意義。再者，阿里在云計(jì)算和大規(guī)模服務(wù)方面也有更明確的優(yōu)勢(shì)，為支撐數(shù)億iPhone用戶的AI服務(wù)需求提供了可靠保障。后端算力服務(wù)能力的重要性往往被低估，但對(duì)于蘋(píng)果這類(lèi)眼里揉不得沙子的品牌來(lái)說(shuō)卻是至關(guān)重要的考量因素。對(duì)阿里而言，這次合作的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超表面的技術(shù)合作。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)大模型競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，阿里巴巴迫切需要一個(gè)能夠重塑其行業(yè)領(lǐng)軍地位的重大突破。過(guò)去一年里，字節(jié)跳動(dòng)雖然后發(fā)卻憑借豆包的快速崛起搶占市場(chǎng)聲量，而創(chuàng)業(yè)公司如Kimi、DeepSeek等的出圈產(chǎn)品也在不斷擠壓傳統(tǒng)科技巨頭的話語(yǔ)權(quán)。競(jìng)爭(zhēng)格局之下，拿下蘋(píng)果這一超級(jí)訂單不僅證明了阿里的AI技術(shù)實(shí)力，更重要的是為其重新講述作為大模型領(lǐng)域領(lǐng)軍者的市場(chǎng)敘事。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

尤其值得關(guān)注的是，這次合作將為通義千問(wèn)（Qwen）大模型帶來(lái)前所未有的用戶規(guī)模突破。作為大模型的Qwen從各種測(cè)試來(lái)說(shuō)都名列前茅，真正面向用戶端的產(chǎn)品通義千問(wèn)卻明顯欠缺雕琢，導(dǎo)致長(zhǎng)期無(wú)人問(wèn)津。一旦通義千問(wèn)的AI功能預(yù)裝在iPhone上，就意味著直接獲得了千萬(wàn)級(jí)的穩(wěn)定用戶群體，這種滲透率是其他任何營(yíng)銷(xiāo)手段都難以企及的。其不僅能夠幫助阿里巴巴快速積累用戶反饋和使用數(shù)據(jù)，也將有助于阿里進(jìn)一步打磨AI超級(jí)應(yīng)用，從而真正在面向消費(fèi)市場(chǎng)的AI應(yīng)用上獲得突破。去年年底，馬云在公開(kāi)致辭時(shí)表示，“從今天來(lái)看，未來(lái)20年的AI時(shí)代能帶來(lái)的改變會(huì)超出所有人的想象，因?yàn)锳I會(huì)是一個(gè)更加偉大的時(shí)代”，同時(shí)，他也繼續(xù)說(shuō)道：“AI會(huì)改變一切，但這不代表AI能決定一切。技術(shù)固然重要，但是未來(lái)真正決定勝負(fù)的，還是今天我們?yōu)檫@個(gè)即將到來(lái)的時(shí)代做了些什么真正有價(jià)值而又與眾不同的事。”這次阿里AI拿下蘋(píng)果，馬云會(huì)不會(huì)改口說(shuō)道“技術(shù)的價(jià)值無(wú)可取代”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)阿里而言，拿下蘋(píng)果無(wú)疑是一次絕佳的技術(shù)實(shí)力展示，并讓其AI大模型進(jìn)一步走向普通消費(fèi)者的最好機(jī)會(huì)，畢竟AI大模型的競(jìng)爭(zhēng)光靠嘴上說(shuō)的“先進(jìn)vs落后”是沒(méi)有意義的，最終消費(fèi)者更多選擇誰(shuí)，誰(shuí)才有資格去代表先進(jìn)。

       原文標(biāo)題 : 摘下蘋(píng)果，阿里AI不負(fù)馬云