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今天（15日）下午，京東放了一個(gè)重磅消息：劉強(qiáng)東即將開啟直播，并懸念拉滿，會(huì)采取新的形式。當(dāng)時(shí)就猜測(cè)，京東所宣揚(yáng)的直播新形式，莫非就是數(shù)字人？果然，京東很快官宣，“采銷東哥”數(shù)字人將開啟“直播首秀”。隨后，劉強(qiáng)東的數(shù)字人視頻就在朋友圈刷屏了。

視頻里，“劉強(qiáng)東”和大家打招呼：“京東的新老朋友們，大家好，我是劉強(qiáng)東，今天的我是不是看起來有些不同。”他還補(bǔ)充道，“是的，大家看到的是我的分身，京東言犀AI數(shù)字人。4月16日，我的數(shù)字人分身將在京東采銷直播間與朋友們見面，分享我的美食、讀書、生活等方面的經(jīng)歷與心得，同時(shí)為大家?guī)�來京東采銷精挑細(xì)選的低價(jià)好物，很開心用全新的方式與大家交流，開啟我的直播之旅，期待和朋友們分享故事，共享好物，不見不散。”和專業(yè)從事數(shù)字人工作的朋友聊起，他十分淡定的說，這不就是普通的2D數(shù)字人嗎？技術(shù)已經(jīng)很成熟。聲音的AI感還挺重，100分的話，能打90分。類似的數(shù)字人都差不太多。‍

當(dāng)然，這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是京東為什么選擇讓劉強(qiáng)東做數(shù)字人直播？不少人分析，從馬云發(fā)出內(nèi)部信開始，就有一股浪潮卷向這些企業(yè)創(chuàng)始人，呼吁他們回歸一線。這種呼聲不是不能理解，國際知名企業(yè)也有不少創(chuàng)始人回歸，拯救企業(yè)于水火的案例，比如星巴克等。從這個(gè)角度來看，就眼下情況，京東也確實(shí)需要有更強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)來掌握發(fā)展方向。雖然劉強(qiáng)東一直在回歸，但離外界的期待還有些距離。但考慮到劉強(qiáng)東的江湖舊事未了，京東團(tuán)隊(duì)需要制定一個(gè)萬全的方案，來應(yīng)對(duì)突發(fā)的輿情，勢(shì)必不能太高調(diào)或者太敷衍，來宣告“王者正式歸來”。是非再多，他還是電商圈的頭部大佬。各種方案里公開信是最官方也最把穩(wěn)的手法，但京東選擇了直播。

無疑，直播是時(shí)下與公眾溝通效率最高的形式，但直播首秀上數(shù)字人，這個(gè)打法怕不是京東團(tuán)隊(duì)在集體誆詐劉強(qiáng)東？這里有一個(gè)背景，不久前，據(jù)多家媒體報(bào)道，京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東將會(huì)投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，加碼短視頻布局。所以，有媒體分析，劉強(qiáng)東此次參與直播，是為了進(jìn)一步預(yù)熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。

但京東缺劉強(qiáng)東一場(chǎng)直播么？而且還是數(shù)字人直播？個(gè)人的答案是不缺。京東肯定不能指望，僅靠劉強(qiáng)東的直播就能拉起京東的內(nèi)容生態(tài)來，即便搭上奶茶妹妹，瞬時(shí)效果會(huì)如煙花一般炸裂，但長期效果看，就沒有那么明顯。如果非得找一個(gè)合理的解釋，那只能有一個(gè)。即是，劉強(qiáng)東的目的也不是賣貨，而是京東零售的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略走到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要有一個(gè)刺激，來激活數(shù)字人背后的店播體系。京東希望“東哥”為標(biāo)桿案例，在市場(chǎng)營造一番聲量的同時(shí)，希望更多平臺(tái)商家能夠使用京東數(shù)字人直播，讓店播低成本運(yùn)轉(zhuǎn)起來，進(jìn)而帶動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的落地。這個(gè)解釋下，劉強(qiáng)東某種程度上成為京東直播的“代言人”。

最終形成的局面就是：若說回歸，顯得扭捏。若說示范，又顯得不那么真誠。所以，為什么直接就上劉強(qiáng)東呢？令人費(fèi)解。補(bǔ)充：16日下午，劉強(qiáng)東的數(shù)字人直播首先如期上線。在線數(shù)據(jù)不是重點(diǎn)，首秀無論如何也要漂亮，甚至一炮而響。但整個(gè)直播間的氛圍以及數(shù)字人“東哥”呈現(xiàn)的塑料感，昨天的感覺更加明顯：為什么直接就上劉強(qiáng)東呢？令人費(fèi)解。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果按照從事數(shù)字人工作朋友的百分制評(píng)價(jià)，昨天預(yù)告里的簡(jiǎn)短呈現(xiàn)可以打90分，今天的表現(xiàn)，能給個(gè)70分就已經(jīng)是高分了。‍‍‍‍‍‍

       原文標(biāo)題 : 京東缺一場(chǎng)劉強(qiáng)東數(shù)字人直播么？